2017年8月26日下午，由中国传媒大学、中国版权保护中心、中国广告协会联合主办的“中国IP30人论坛”在北京圆满举行。

  中国版权保护中心主任段桂鉴，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国广告协会会长张国华，公安部金盾影视中心主任李遂芳，北京电视台副总编辑徐滔，江苏卫视总监李响，东方卫视总监、东方娱乐总经理李勇，爱奇艺联席总裁、首席内容官、IP跨界传播研究中心主任王晓晖，完美世界影视董事长、CEO廉洁，拉风娱乐董事长陈美麟，复星集团高级副总裁、复星影视集团总裁李海峰，中文在线执行总裁戴和忠，奥飞娱乐高级副总裁何德华，作家、编剧、制片人白一骢，华策影视集团杭州事业群执行总裁於敏，网络犯罪心理小说作家雷米，深圳华侨城文旅科技公司总经理李坚等30余位各界嘉宾出席了本次论坛。

  近年来的影视行业里，IP愈来愈支撑起高热度高流量的内容，也吸引了学界业界对IP的关注，掀起了“IP热潮”。此前热播的《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》都是由网络文学作品改编而来的IP影视作品，比起传统电影电视剧，因为自带粉丝基础，这类IP影视作品能从上映初期就引起极大关注。但同时，有关IP作品的抄袭、高价、炒作等负面声音不断。近日全国人大常委会听取关于《著作权法》的执法检查报告，报告建议加强著作权产业，加速《著作权法》修订工作，推动创新型国家建设。围绕“著作权”、“知识产权”等领域的新问题特别关注到各类抄袭、模仿引发的纠纷。

  2007年德国慕尼黑欧洲专利论坛上“软IP”概念首次被提出，当下国内十分火爆的IP概念，更多是指泛文化产业领域的软IP，主要集中在文学作品以及衍生到电影、漫画、游戏等领域。可以说主要是指文化娱乐领域的“软IP”。2017年IP已经走过了“发热期”，退潮到“冷却期”，各界对IP、对文化娱乐领域的“泛IP热”等问题开始进行冷思考。目前各行各业对IP仍缺乏清晰和全面的认知，为了界定和厘清IP并挖掘其深层潜力，此次论坛上，来自各个领域的嘉宾一起讨论了在“泛IP时代”出现的各种相关问题。此次论坛也是为年底的首届中国软IP大会预热。

  中国传媒大学IP跨界传播研究中心主任王晓晖在欢迎致辞中说，“狭义的娱乐业包括线上内容和娱乐演出总值到2020年将达到一万亿，如果有更大的衍生品，中国的文化娱乐业则可能超过一万五到两万亿。在这样一个大市场面前，我们却缺少优质的原创大IP。因此开发和发展优质IP，保护原创权益，孵化延伸IP的可持续价值是我们文化供给侧改革迫在眉睫的事情，同时它也是中国文化建立全球传播维度，建立文化自信的努力方向。”

  中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松介绍了2017年IP行业观察，以及中国广告协会软IP分会（“软IP联盟”）发展规划及中国软IP大会筹备情况。她表示，“软IP联盟”将成为国内第一个以 IP 跨界转化与跨界传播为主旨的行业协作共同体。而中国传媒大学的IP跨界研究中心致力于成为IP发展的高端智库，为中国的原创文化IP发展提供学术支持、人才培养，搭建产学研协同创新的平台。

  中国版权保护中心主任段桂鉴表示，“软IP”这个概念体现了知识产权内部的跨界，提出得很及时，知识产权内容的确应该跨界，“目前中国产权保护涉及三个政府部门，在产业发展和企业经营层面，产权保护三个部门的工作是很难分开的，特别是商标、版权、外观设计。”段桂鉴同时指出，目前对版权的法律保护仍有距离，尽管从法律角度和产业尽可能融合，但还不够。国家在加快这方面工作的进度，目前，全国人大常委会已经将修订《著作权法》列入本届人大的工作日程。

  抄袭成风是论坛上热议的话题之一。网络犯罪心理小说作家雷米表示：“抄袭成风是没有耐心或者没有遵循创作规律的一种体现，这是在原创界存在的比较普遍的问题。以悬疑小说为例，许多作者不具备专业的刑侦知识储备，将别人小说里的情节部分改头换面来进行呈现。” 作家、编剧、制片人白一骢认为，网络文学让作者的门槛变低也是抄袭成风的重要原因，他说：“有些人如此成功了，还有很多人想要加速成功，就会出现网络文学上大量的IP质量很低。另外，过多热钱进入，追求短期效益，看重财务报表和迅速变现，造成无法做出有品质、有长远效益的好作品。”

  公安部金盾影视中心主任李遂芳从IP挖掘方面谈了遵循创作规律的重要性。他表示，“一个强IP的出现，有时可能看似偶然，但偶然中一定有必然，就是必须要遵循规律。一个IP的产生离不开生活，但生活远比想象的要生动和精彩。深度的公安工作，对强IP的产生提供了源泉，提供了动力，公安工作也是强IP的沃土。”

  北京电视台副总编辑徐滔认为，一个真正的好IP有三个标准，一是要有时间传承；二是有高瞻远瞩的战略布局；三是要符合大多数人的价值观。江苏卫视总监李响认为我国IP全行业全产业拓展面临着四个问题，一是人才团队的缺乏；二是生态环境需要优化，三是知识产权保护力度不够；四是资本要求高效率和创作需要时间沉淀之间的矛盾。东方卫视总监兼东方娱乐总经理李勇表示，IP的前身核心是价值观。所有的文化消费都是在消费价值观。IP的评估、创意、购买都是以价值观体系做为选择IP的源头。中文在线执行总裁戴和忠提出了鉴定精品IP的四个核心要点：好的设定，包括世界观、价值观和人物及关系；好的故事，包括故事类型、吸引力和话题度；好的粉丝热度和影响力，以及跨界的可能性和跨界程度，无跨界，不IP。

  完美世界影视董事长、CEO廉洁认为IP是在不断转换间发展壮大的。他说：“IP是相关行业之间的良性转化，实现不同领域跨界利用和传播，一个好IP每次转换应该是加分，而不是减分，有沉淀有基础的IP价值才能不断发扬壮大。”复兴集团高级副总裁、复星影视集团总裁李海峰指出，IP是整个影视产业或者内容产业的重要内容。旭东影业CEO王旭东坦言，虽然IP的热潮很热闹，但成也IP，败也IP，“做成一个IP，做成有价值的产品，归根到底还是要按规律办事，按传播的规律和打造好故事的规律，每个环节缺一不可。”

  如何以IP为核心资源，真正打通IP全产业链发展是各界关注的重点。深圳华侨城文旅科技公司总经理李坚、拉风娱乐董事长陈美麟、奥飞娱乐高级副总裁何德华探讨了IP从线上到线下、从影视文化产品到实体经济的跨界转化。李坚认为，“从线上跨越到线下是IP将来最重要最有价值的突破”。陈美麟指出未来的影视基地差异性发展也亟需好的IP作为支撑。何德华表示，动画产业尤其需要通过系列的产业生态，来打造和维护，让IP持续生存下来。现在整个线下大IP的需求是越来越大。从IP增值的角度，从线上跨越到线下的过程，增值是非常巨大的。

  本次论坛通过对IP研究与实践的探讨，助力中国IP产业的繁荣与发展。IP源头多样化，IP内核多元化是我国IP发展的大趋势，与会嘉宾普遍认为，经过一个阵痛期后，中国IP内容孵化机制将逐步完善，IP顶层设计和生态圈将走向成熟，迈向以强大原创能力为基础的跨界、跨文化传播的3.0阶段。与会嘉宾还对年底的首届中国软IP大会提出诸多建议，给予极大期待，认为大会恰逢其时，可以为我国IP领域的发展提出思路和方案，形成共识，协同共进。

  论坛上还举办了中国软IP大会联合主办方签约仪式，中国广告协会与软IP分会签约仪式。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰分别同中国广告协会会长张国华、中国版权保护中心主任段桂鉴进行了现场签约。张国华会长表示，IP的衍生开发是下一步主攻的方向，中广协所覆盖的各行业组织都和IP相关联，成立软IP分会，使中广协的主体更丰富更完善，同时现有的资源也可共享，共同促进IP产业发展。